V roce 1871 převzal vedení společnosti chemik a vedouocí továrny Guenther Wagner. V tomtéž roce také navrhl logo společnosti a zaregistroval jej jako obchodní značku. Společnosti Pelikan se tak stala jednou z prvních společností s registrovanou obchodní značkou v Německu a brzy rozšířila svoji působnost do okolních zemí. 

Před rokem 1890 se z původního výrobce barev a inkoustů stala multi-produktová společnost vyrábějících celou řadu kancelářských potřeb, ale první plnící pero značky Pelikan bylo vyrobeno později až v roce 1929.

Společnost Pelikan je známá kombinací vysoké kvality a neustálou inovací. Modely Pelikan se vyznačují bezchybnou funkčností a čistým designem skrz všechny produktové řady. Limitované edice plních per patří k hojně vyhlededávaným artiklům sběratelů z celého světa.